Im Januar 2025 wurde TikTok in den USA über Nacht abgeschaltet. Millionen Nutzer, darunter viele Selbstständige und kleine Unternehmen, verloren ihre Reichweite von einem Tag auf den anderen. Gleichzeitig hat Instagram das Feed-Format auf Hochkant umgestellt und damit jahrelang aufgebaute Inhalte optisch entwertet. Wer auf eine eigene Website statt Social Media setzt, hat dieses Problem nicht.
Beide Ereignisse haben gezeigt was passiert wenn man seine Online-Präsenz auf fremden Plattformen aufbaut.
Du baust auf fremdem Boden
Instagram, TikTok, LinkedIn: alle diese Plattformen gehören dir nicht. Du spielst nach deren Regeln, nach deren Algorithmen, nach deren Entscheidungen. Heute bist du sichtbar, morgen nicht mehr. Heute gibt es die Plattform, morgen vielleicht nicht.
Was du dir dort aufbaust kann dir jederzeit genommen werden. Nicht durch dein Verschulden, sondern durch eine Entscheidung die irgendwo in einem Konferenzraum getroffen wird, an dem du nicht beteiligt warst.
Was eine eigene Website ändert
Eine eigene Website gehört dir. Der Inhalt bleibt wo du ihn hinstellst. Kein Algorithmus entscheidet ob ihn jemand zu sehen bekommt. Kein Plattformwechsel macht ihn wertlos.
Dazu kommt: wer dich über Social Media findet, sollte auf deine Website weitergeleitet werden. Nicht umgekehrt. Deine Website ist der einzige Ort im Netz wo du die vollständige Kontrolle hast, über Design, Inhalte, Kontaktmöglichkeiten und Datenschutz.
Wer einen Newsletter anbietet, baut sich dort eine direkte Verbindung zu seinen Lesern auf. E-Mails landen im Postfach, ohne Algorithmus-Filter. Wer 1.000 Newsletter-Abonnenten hat, erreicht alle 1.000, wer 10.000 Instagram-Follower hat, erreicht vielleicht 300.
Social Media ist nicht das Problem
Social Media ist ein gutes Werkzeug um Reichweite aufzubauen und neue Leute zu erreichen. Das Problem ist wenn es die einzige Basis ist.
Der richtige Einsatz sieht so aus: Social Media bringt Leute auf deine Website. Deine Website baut die Beziehung auf. Newsletter und direkte Kontaktmöglichkeiten halten sie. So ist dein Business nicht abhängig von einer Plattformentscheidung die du nicht kontrollieren kannst.
Was das für Selbstständige bedeutet
Wenn du als Selbstständige oder Kleinunternehmer noch keine eigene Website hast, oder deine bestehende nicht mehr zeitgemäß ist, dann ist jetzt ein guter Zeitpunkt. Nicht weil Social Media schlecht ist, sondern weil du eine Basis brauchst die dir wirklich gehört.
Schau dir mein WordPress Webdesign Angebot an: von einem einfachen One-Pager bis zur individuellen Website ist für jeden Bedarf etwas dabei.
Webprojekt geplant – aber keine Zeit für Technik & Design?
Ich übernehme das für Dich. Persönlich, klar und zuverlässig.